Aujourd’hui, la marque employeur est essentielle pour attirer et fidéliser les talents. Mais attention : tous les candidats ne sont pas dupes face à une marque employeur construite artificiellement. Découvrez les différences majeures entre une marque employeur authentique et artificielle.
Qu’est-ce qu’une marque employeur authentique ?
Une marque employeur authentique reflète véritablement la culture d’entreprise, ses valeurs et son quotidien. Elle est sincère, cohérente avec les actions réelles de l’entreprise, et génère ainsi un véritable engagement des collaborateurs et candidats potentiels. L’authenticité crée une confiance durable qui bénéficie à long terme à l’image de l’entreprise.
Avantages d’une marque employeur authentique :
- Engagement durable : fidélisation accrue des collaborateurs.
- Meilleure attractivité : attire les talents qui partagent réellement les valeurs de l’entreprise.
- Réputation solide : transparence et confiance renforcées.
Qu’est-ce qu’une marque employeur artificielle ?
La marque employeur artificielle se base sur une communication superficielle, souvent éloignée de la réalité du terrain. Elle peut générer un intérêt initial, mais risque de décevoir rapidement les collaborateurs qui découvrent une réalité différente de la promesse initiale. Ce décalage nuit fortement à la réputation de l’entreprise à moyen et long terme.
Risques d’une marque employeur artificielle :
- Turnover élevé : collaborateurs déçus quittant rapidement l’entreprise.
- Dégradation de la réputation : mauvaise publicité via les réseaux sociaux et plateformes de notation.
- Perte d’attractivité : difficulté à attirer des talents de qualité sur la durée.
Comment développer une marque employeur authentique ?
- Auditer et comprendre la réalité de votre entreprise : Écoutez vos collaborateurs, identifiez vos points forts et axes d’amélioration réels.
- Créer une communication cohérente et transparente : Partagez des témoignages vrais, valorisez la diversité des expériences internes.
- Aligner vos actions avec vos messages : Garantissez que vos pratiques RH, managériales et culturelles correspondent véritablement à vos promesses.
Conclusion
Privilégier une marque employeur authentique est une stratégie gagnante à long terme. En misant sur la transparence, la cohérence et la sincérité, vous construisez une réputation solide qui attire naturellement les meilleurs talents.
N’oubliez pas : une bonne marque employeur ne se décrète pas, elle se vit au quotidien !
