Les avez-vous déjà remarquées, ces petites phrases accrocheuses sur les espaces carrières des sites internet ? Courtes, longues, en anglais, en français, peu importe ! Elles ont pour vocation de véhiculer des messages clés sur la marque employeur de l’entreprise. En d’autres termes, en lisant cette phrase, vos candidats potentiels et vos collaborateurs doivent comprendre quelle est votre promesse employeur. Pour vous inspirer, nous avons sélectionné au hasard 3 exemples de slogan employeur et ce qu’ils cachent.
Exemple 1 : un slogan qui en dit long
Comme premier slogan, nous vous proposons d’aller voir du côté de Fnac-Darty. Leur slogan employeur a changé en début d’année 2024. Le précédent était : « s’engager pour un choix éclairé et une consommation durable ». En le lisant, les candidats potentiels pouvaient alors se demander si ce slogan n’était pas plutôt un slogan commercial. Le nouveau slogan employeur de la grande enseigne est désormais :
Chez Fnac Darty, ce sont 25000 passionnés, expertises, visions du monde et vous… Vous avez plus à exprimer ? Rejoignez-nous
Avec cette phrase, Fnac-Darty souhaite mettre en exergue plusieurs piliers de sa promesse employeur. D’ailleurs, chacun d’entre eux est explicité un peu plus bas sur leur site internet. Ainsi, les candidats potentiels peuvent mieux cerner les engagements employeurs de la grande enseigne.
Décortiquons-le !
- « Ce sont 25 000 passionnés » : mise en avant de la taille de l’entreprise et surtout du fait que le travail est une passion ;
- « … expertises, visions du monde » : valorisation d’un collectif stimulant et diversifié ;
- « … et vous… Vous avez plus à exprimer ? » : le candidat est interpellé et invité à rejoindre ce collectif. Par ailleurs, cette partie de phrase met en évidence l’impact que peut avoir chaque collaborateur au sein de la Fnac-Darty.
Exemple 2 : un slogan invitant à l’imagination
La liberté d’aller plus loin.
C’est la beauté de L’Oréal.
L’Oréal
Que promet L’Oréal à ses futurs collaborateurs ? Quelle culture d’entreprise véhicule l’entreprise ?
Analysons le slogan employeur
- « La liberté » : L’Oréal promet la possibilité de faire des choix, d’oser ;
- « Aller plus loin » : les collaborateurs sont invités à repousser les limites. A cette incitation, s’ajoute la mise en évidence de l’évolution professionnelle, de la possibilité de se surpasser d’un point de vue individuel.
Enfin, ce slogan employeur, dans son ensemble, souligne le droit à l’erreur et l’innovation.
Exemple 3 : un slogan …
Construisons ensemble notre futur
SNCF
Le slogan employeur de la SNCF fait ressortir un des piliers principaux de la promesse employeur.
Que cache le slogan de la SNCF ?
- « Construisons » : les candidats potentiels sont invités à joindre leurs forces à celle de la SNCF. En sus, elle induit que les collaborateurs peuvent avoir un impact sur l’avenir de la société ;
- « Ensemble » : mise en exergue de l’importance du collectif et de la collaboration ;
- « Futur » : une double lecture est possible : 1) l’avenir professionnel, insinuant les évolutions possibles au sein de la SNCF, et 2) l’avenir de l’entreprise grâce au travail de chacun.
Le slogan employeur de la SNCF est intéressant, car il offre une double lecture. La première lecture souligne que la collaboration de l’ensemble des employés permet de bâtir le futur de la SNCF. La seconde est que la SNCF et ses collaborateurs combinent leurs efforts pour contribuer à l’avenir sociétal.
