Le 4 avril dernier, Margaux, cofondatrice de neojobs et Camille, fondatrice de chez Maître Chat, ont animé un webinar afin de révéler quels étaient les secrets et les techniques pour qu’une vidéo marque employeur soit réussie.
Avant toute chose, posons les bases
Qu’entend-on par marque employeur ?
Nous pouvons avoir des idées reçues sur la marque employeur et sur ce qu’elle représente :
Alors que la marque employeur ne se résume pas qu’à une question de communication. Elle est inhérente à toutes les entreprises. La marque employeur met en exergue une promesse d’emploi unique, pour les employés actuels et potentiels, s’appuyant sur les bénéfices fonctionnels, économiques et psychologiques. Elle permet de créer une identité et une image distinctive de la marque.
Comment la mettre en avant et réussir sa vidéo marque employeur ?
La vidéo est le 1er média favorisé sur les réseaux sociaux avec une durée préconisée, en moyenne, de 30 secondes sur Instagram ou Tik Tok. Les 3ères secondes sont les plus importantes pour garder l’attention de la cible.
Le format et le style de la vidéo sont à adapter en fonctions de différents facteurs :
- à qui est destiné cette vidéo ? En d’autres termes, quelle est votre cible ?
- quelles sont ses habitudes ?
- quel est le canal de diffusion à privilégier pour la toucher ?
- quels aspects techniques dois-je avoir en tête ?
Actuellement, les formats interactifs sont très appréciés par les consommateurs, car ils permettent de les immerger dans votre univers et de garder leur attention. En revanche, il faut éviter les tendances dites “trop actuelles”, car il peut être difficile de se défaire de l’image qui aura été donnée à travers cette vidéo… Également, si la vidéo est mal réalisée, il est possible que cela nuise à la réputation de la marque.
Et en termes de tendances graphiques ?
Il est conseillé d’utiliser les tendances graphiques qui permettent de casser les codes. Jouez avec les points de vue (plusieurs caméras, dézoomer afin de donner une perception des coulisses…). Il faut aussi un lieu qui soit attrayant et assez grand, si possible, pour la prise de vue. Pensez à éviter les vitres et les miroirs pour les reflets. Il est préférable de filmer dans vos propres locaux pour permettre à votre audience de se projeter. Si vous choisissez de filmer en studio, agrémentez votre décor d’objets rappelant la culture de votre entreprise.
Les meilleurs messagers d’une entreprise sont ses collaborateurs. Il est donc important de bien choisir les personnes qui seront interviewées et qui se sentiront à l’aise devant une ou plusieurs caméras. Si ce n’est pas le cas, cela se ressentira dans la vidéo et pourra avoir un effet contraire que celui voulu.
Afin de mettre à l’aise au maximum le ou les collaborateurs dans la vidéo, il est question de posture. Afin que les personnes filmées ne soient pas avachies sur leur chaise, privilégiez un tabouret de bar qui est un excellent compromis entre la posture assise et debout.
Les sous-titrages participent au dynamisme de la vidéo. Les mots importants peuvent être soulignés pour accentuer le message à faire passer. De plus, ils permettent de suivre une vidéo sans le son.
Quelle tonalité utilisée ?
Cela va dépendre de la culture de votre entreprise et de la cible que vous souhaitez toucher. Pour des vidéos courtes à destination des réseaux sociaux, l’humour est une bonne tonalité car il favorise la mémoire et l’apprentissage. Après tout, c’est toujours plus agréable d’apprendre avec le sourire 😊 Il faut également être authentique et empathique, ce qui apporte une singularité et une certaine crédibilité.
Enfin, il est important de réfléchir à la manière dont va se dérouler votre vidéo. Pour cela, le storytelling peut être votre arme secrète. C’est à travers les histoires que des émotions sont suscités et que nous retenons mieux les informations.
En bref
L’important est de fournir une vidéo qualitative et reflétant avec authenticité votre marque employeur. Il suffit d’étudier les possibilités que vous avez au sein de votre entreprise et d’étudier votre cible.
Si vous sous le souhaitez, nous proposons des formations afin de créer des vidéos marque employeur percutante. Alors, n’hésitez plus et contactez-nous.
